2013年11月29日星期五

科技要闻-新浪科技: 视频“顽主”烧钱大战 巨头吹大综艺泡沫

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视频"顽主"烧钱大战 巨头吹大综艺泡沫
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Nov 29th 2013, 22:52

  本报记者 张晓斌 北京报道
  新一轮视频行业烧钱大戏在"综艺剧场"上演。继爱奇艺2亿高价包揽湖南卫视多档热播综艺节目后,腾讯视频最近又从搜狐视频手中抢走《中国好声音》第三季独播权,业内传闻代价2.5亿,创下综艺版权新高。
  "现在综艺又开始火了,就跟当年影视剧版权争夺一样,从几千几万一集炒到几百万,烧得这个行业,有的人最后扛不住了,像酷6、56等慢慢就没了声音,PPS、PPTV也都卖了。"一名视频行业人士认为,剩下的优酷、爱奇艺、搜狐和腾讯,都是能烧钱的"土豪",彼此竞争会呈现一个拉锯的状态。
  综艺"好价钱"
  继前两年天价抢购热播剧之后,综艺节目成为视频网站新一轮炒作热点。
  2012年,第二季《中国好声音》的网络独播权价格达到了1亿,搜狐成了第一个抢吃螃蟹的视频网站,并最终收获了2亿元的高营收。
  但"土豪"纪录很快又被后来者刷新。
  11月26日晚,腾讯视频在2014年推介会上宣布,获得第三季《中国好声音》的网络独播权,制作方则表示,希望将好声音的收视率冲到5个点,而腾讯的点击"无可想象"。对于具体竞拍价格,腾讯高官坦承"谈判过程非常艰难,拿下之后压力更大",不过并未披露具体的竞价。
  业内传闻认为,之前搜狐已将好声音的价格推到了1亿,腾讯拿下好声音的代价应该在2亿-2.5亿元左右。如果传闻属实,也就意味着腾讯的报价较第二季至少翻了一倍。
  对此,记者致电腾讯方面求证,不过未能获得回应。而搜狐视频方面人士则告诉记者,放弃"好声音",一方面确实是由于价格偏高,需要考虑投入产出比,另一方面,也是搜狐视频战略的考虑,"去年搜狐主打美剧,今年是综艺,明年也会有所变化,自制是一个投入重点。"
  除了《中国好声音》,其他多档国内热播综艺,也被视频网站高价瓜分。其中腾讯视频方面,除了"好声音"外,还拿下《中国达人秀》,价格2500万元;乐视网以5000万元拿下湖南卫视《我是歌手》第二季;而新近嫁入豪门苏宁的PPTV,则拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的打包版权。
  而拼抢综艺最为凶悍的,则是爱奇艺,其一口气拿下了《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规热播保底综艺节目,以及最近炙手可热的《爸爸去哪儿》第二季独播权,多档节目都是湖南卫视主打综艺,而价格也在2亿元。
  "今年大家抢综艺抢得都很厉害,之前湖南卫视招标,搜狐的人蹲点蹲了几天,结果人家爱奇艺这边龚宇亲自来谈,直接签下了合同。"一名接近湖南卫视的人士透露。
  对于综艺节目今年的抢购热潮,易观国际分析师庞亿明认为主要有两个原因,一方面是视频网站的版权内容资源争夺,由于播放和用户量庞大,综艺节目也开始成为视频网站一个炒作热点;另一方面,由于精良的综艺节目本来就比较少,加上广电系统开始推行"限娱令",使得热播综艺节目更是稀缺资源。
  "如果不去买,那么自己的资源储备乃至竞争力就可能受到冲击,同时,如果市场资源过度集中于一家,对于整个市场的平衡竞争也不利。"庞亿明表示。
  目前综艺节目已达到几千万乃至上亿竞价,庞亿明认为,通过广告招商、版权分销以及二次价值开发等多种方式,视频网站还是能够收回投资,但继续推高,类似于《中国好声音》这样,"报价如果真的冲到了2亿甚至2.5亿,腾讯能否收回投资,还是让人担心。"
  剩余的土豪
  值得注意的是,随着采购价格攀升,能够在新一轮烧钱热潮中周旋的玩家,也越来越少。
  除了已经在美国上市,需要"休养生息"以实现四季度盈利的优酷,以及刚刚在"好声音"第二季度中赚足眼球的搜狐视频,最新剩下能够参与争夺的,也就是依附巨头支撑的爱奇艺、腾讯视频,以及拥有版权优势的乐视网。
  "这个行业太残酷了,一直烧钱,你看这两年酷6、56这些网站,还有多少声音。"一名熟悉视频行业的业内人士表示。
  该人士表示,现在视频网站炒综艺的路子,和之前的影视版权一样,也是烧钱游戏,把价格推高,最后有人就慢慢扛不住了。"起初影视版权,一集也就几千几万块钱,后来变成百万甚至几百万,把游戏规则改了,有的人就会渐渐退出。"
  他同时表示,这些"高价"拍来的版权,最后也不一定就真的要去独播,都是先拿去跟广告商"吹牛",拉完广告,然后再分销卖一部分,成本就回来了。主要的视频网站,手头都能够抢下一部分视频独家资源,通过版权互换或者共享,实际上,也最终摊销了成本,最终导致采购价格回到一个正常的水准。
  但这种虚高的游戏,显然也洗掉了不少小规模的视频同行,今年以来包括PPS、PPTV等,最后都不得不谋求出售。
  "现在能够形成行业影响力的,也就是四大家:优酷、爱奇艺、搜狐和腾讯视频,"一名视频网站内部人士告诉记者,爱奇艺和腾讯视频,背后依靠的是百度和腾讯这种体量庞大的巨头,都算是"富二代",就算不盈利,也能够陪着烧几年钱,"腾讯砸钱拍下'好声音',最高层肯定是点了头的。"
  而优酷是行业老大,视频盘子最大,又在美国上市,"融资渠道并不缺乏。"搜狐视频则是张朝阳发力的重点,"肯定会拼了命地去做。"该人士认为,视频行业砸到四大家,就会呈现一个拉锯的状态。
  易观国际的监测数据显示,2013年第三季度,优酷土豆、爱奇艺(包括PPS)、搜狐和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前4名,其中优酷份额27.85%,爱奇艺16.48%,搜狐视频10.34%,腾讯视频8.55%。
  庞亿明认为,目前视频行业前两位的情况都比较明朗,但搜狐和腾讯视频广告份额贴得很近,预计下一步两者竞争可能会加剧。"腾讯这两年给人的感觉一直都比较平淡,但实际上,其策略一直都是先做准备,等市场比较成熟或者路径明朗了,开始介入,一旦发力的话,对市场格局还是有影响的。"
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